b'NATALIA MILANESIO'
b'CUANDO LOS TRABAJADORES SALIERON DE COMPRAS'
b'SIGLO XXI'
Páginas: 264
Formato: b''
Peso: 0.3 kgs.
ISBN: b'9789878015231'
b'Entre 1946 y 1955, el peronismo cl\xe1sico fue el escenario de un cambio sin precedentes en el pa\xeds: como consecuencia del incremento del salario real y del desarrollo de la industria, amplios sectores de la poblaci\xf3n comenzaron a participar en espacios y pr\xe1cticas de consumo que muy raramente hab\xedan disfrutado antes. Los trabajadores colmaron grandes tiendas y ciudades tur\xedsticas, compraron novedosos artefactos el\xe9ctricos y a gas, mejoraron su dieta y su vestuario.\nEste libro es un estudio del surgimiento del consumidor obrero, una fuerza social que model\xf3 una nueva cultura comercial, transform\xf3 relaciones e identidades colectivas y redefini\xf3 el rol del Estado en tanto mediador entre consumidores y empresas. La participaci\xf3n activa de los sectores de menores ingresos en el mercado impuls\xf3, entre otras transformaciones, un nuevo lenguaje y una nueva est\xe9tica de la publicidad comercial, contribuy\xf3 a cambios en la forma y el contenido de art\xedculos de consumo masivo y provoc\xf3 la creaci\xf3n de nuevas instituciones gubernamentales. La figura del consumidor obrero gener\xf3 adem\xe1s profundas tensiones con las clases media y alta y modific\xf3 radicalmente los roles de g\xe9nero.\nBasada en una enorme variedad de documentos estatales, archivos de empresas y agencias de publicidad, diarios y revistas, estad\xedsticas, literatura, sociolog\xeda y entrevistas orales, esta obra combina creativamente las metodolog\xedas de la historia social y la historia oral con el an\xe1lisis cultural y de g\xe9nero. El resultado es una investigaci\xf3n original sobre un aspecto desconocido del peronismo y un an\xe1lisis pionero de la historia del consumo en la Argentina.'
